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香飘飘涨价,绕了地球快5圈后,它也“亏不起”了

更新时间:2022-01-10 00:12点击:

在茶颜悦色暗示要提价之后,香飘飘奶茶也要涨价了。

1月4日,香飘飘宣布通告称,由于原质料、人工、运输等本钱的上涨,香飘飘将对固体冲泡奶茶产物价值举办调解,提价幅度2%-8%不等,新价值自2022年2月1日起执行。

动静宣布后,浩瀚网友在社交媒体上纷纷挖苦称,“这下好了,会不会少绕地球好几圈了”;尚有一些网友惊奇地暗示,要不是这回事,本身“已经遗忘了尚有香飘飘这个品牌了”。

香飘飘早已不是当年谁人“杯子可以绕地球3圈”的头部奶茶品牌了。它赖以成名的固体冲泡奶茶产物已经摸到了天花板;同时,香飘飘也一直在面临“增收不赠利”的困境,在2021年前三季度,公司营收为19.74亿元,净利润却还不到4000万元,同比下降了11.45%。

香飘飘也在钻营变局,推出了各类即饮类产物。可是,却好像并没有挽回爱喝奶茶的年青人们的心。

涨价,就能“救”得了香飘飘吗?

涨价就能带得动利润吗?

在淘宝等电商平台上,18杯一箱的经典香飘飘产物售价为60元,一杯约合3.3元阁下。在商超端,《财经天下》周刊发明,一杯80g的原味经典香飘飘奶茶零售价为4.3元。凭据香飘飘的涨价幅度计较,一杯或许也就多花上1毛钱到3毛钱。

但不少消费者对此并不放在心上:“糖分太高,涨不涨都没人在意”,“无所谓,5元钱一杯的蜜雪冰城不香么?”

香飘飘当年一出道,便登上了顶峰。“一年能卖出3亿杯,杯子连起来能绕地球一整圈”,这句告白词,当年的风靡水平,丝绝不亚于此刻的“蜜雪冰城甜蜜蜜”。

在香飘飘创立的2005年,海内的奶茶市场上,奶茶和奶茶杯子照旧分隔卖的,没有人将两者团结起来。香飘飘则从中抓住了时机,将它们团结,出产出便捷式的杯装奶茶投放市场,并将市场上原本流行的珍珠奶茶里的珍珠换成了椰果,以耽误产物的保质期。

在杯装奶茶上的创新,就此奠基了香飘飘的市园职位。尤其是在年青人群体中,香飘飘成为其时校园饮品的顶流。出格是在冬季,杯装奶茶开启的“手捧一杯热奶茶”的暖和场景的确令人无法匹敌。这也使得冬季成为香飘飘明明的销售旺季。

到了2011年,香飘飘的宣传词已经改成了“一年卖出10亿多杯,能绕地球3圈”。在2014年至2016年,香飘飘在告白营销上的累计投入高达10.46亿元, 百合小说网,每年其告白费在销售用度中的占比都高出了48%。

2017年,香飘飘登岸上交所,成为“奶茶第一股”。从2012年到2020年,香飘飘持续9年时间稳居冲泡奶茶市场的头把交椅,市占率高出了63%。尽量市面上也有优乐美、香约等奶茶新品牌与之竞争,但都无法撼动它的市园职位。

但无论香飘飘的市占率有多高,它也无法挽救冲泡奶茶市场一落千丈的趋势。

2012年,90后聂云宸就在广东江门创建了新茶饮品牌“喜茶”,回收鲜牛奶和现沏茶底,建造出了新式茶饮的第一杯芝士奶盖奶茶。在2016年,喜茶拿到了来自IDG成本的1亿元A轮融资,开始在全国开设线下直营店。2016年底,另一家新式茶饮品牌奈雪的茶得到了天图成本投资的1亿元A轮融资,开始在海内市场开疆拓土。

冲泡奶茶市场也逐渐摸到了天花板。申万宏源研究数据显示,早在2012年至2015年间的时候,冲泡类奶茶行业整体成长就已经进入了稳按期。按照智研资讯的数据,在2018年,海内冲泡奶茶市场局限增速已经从2016年的17%下降到了只有5%。

实际上,香飘飘上市之后,在2018年上半年就呈现了净利润断崖式下滑,半年巨亏5458万元,市值腰斩。之后, 乐可小说,从2018年至2020年,其营收和净利润增速都逐年放缓。

2020年,香飘飘全年营收37.61亿元,同比下滑5.46%;净利润3.584亿元;扣非净利润为3.01亿元,同比下滑1.75%。其冲泡类产物的营收约为30.67亿元,即饮类产物的营收入约为6.57亿元,两大业务的毛利率别离为40.61%和18.35%。但纵然是其冲泡类产物的毛利率,和奈雪的茶高出60%的数据对比,也仍然是拉开了不小的差距。

在2020年,香飘飘销售的冲泡类奶茶销售杯数上升到13.7亿杯,但已经没人有耐性数它绕了地球几多圈了。

在2021年,香飘飘也仍然未能扭改行绩颓势。公司在去年前三季度营收19.74亿元,同比增长4.29%;净利润仅为3940万元,同比下滑11.45%。在前三季度,奶茶产物本钱为13.38亿元,同比增长12.75%。

按照东亚前海证券的研报,在2021年12月24日,牛奶的零售价为12.84元/公斤,年度同比上升了3.63%。在原料本钱增长的环境下,香飘飘对订价较低、营收占较量高的冲泡类产物涨价,好像已经成了“不得已”的办法。

但涨价就能“拉动”香飘飘的利润吗?

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